Главная страница » Управление маркетингом

Управление маркетингом

  • Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью.
  • Концептуальные основы, содержание, формы и методы стратегического и операционного маркетинга.
  • Моделирование стратегических и операционных маркетинговых решений.
  • Маркетинг на рынках товаров и услуг. Маркетинговые стратегии и маркетинговая деятельность хозяйствующих субъектов.
  • Состояние и тенденции развития внешней и внутренней среды маркетинговой деятельности, сегментация рынков и определение рыночных ниш.
  • Формирование и развитие интегрированных систем маркетинговой информации. Маркетинговая аналитика. Методы и технологии проведения маркетинговых исследований.
  • Оценка деятельности конкурентов, ее использование в маркетинговой деятельности компании. Конкурентоспособность товаров (услуг).
  • Бенчмаркинг.
  • Управление товарной и ассортиментной политикой. Разработка системы позиционирования и рыночного продвижения товарных марок, создание бренда и управление брендом.
  • Стратегии и методы построения маркетинговых каналов распределения товаров.
  • Стратегии, формы и методы ценовой и неценовой конкуренции на современных рынках товаров и услуг.
  • Маркетинговые коммуникации. Развитие современных форм и методов рекламной деятельности, организация и оценка эффективности рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
  • Технологии маркетинга в интернет-среде.
  • Современные методы формирования имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии.
  • Социально-этический маркетинг в системе приоритетов социальной ответственности бизнеса.
  • Управление маркетингом некоммерческих организаций.
  • Управление маркетингом территорий как фактор социально-экономического развития и повышения инвестиционной привлекательности.
№4 (96/1)
Диалектические аспекты исследования рынка компьютерных игр в условиях цифровизации

Бондаренко Виктория Андреевна, Попов Михаил Вячеславович

На современном этапе компьютерные игры используются в форме коммуникативной среды или игровых интерфейсов управления бизнесом (межличностные отношения, коммуникация между уровнями менеджмента). На рынке компьютерных игр обращает внимание не только бизнес, но и представители образовательной сферы. В работе показано, что компьютерные игры как товары современного цифрового общества неоднозначно влияют на общество, в силу чего формируется диалектическое противоречие в сфере значения и ценности игры для общества. Но управленческие основы и товарно-денежные отношения по поводу игрового контента на современном этапе находятся в тени, так как национальные или международные нормативные и законодательные акты в сфере регулирования оборота игрового контента развиты слабо либо вовсе отсутствуют. Обосновывается, что данный вопрос нуждается в дополнительном экономическом, социальном и культурологическом исследовании.
№1 (94)
Коммуникационная стратегия нового бренда на региональном издательском рынке

Федюнин Дмитрий Валерьевич, Лочан Сергей Александрович, Безпалов Валерий Васильевич

В условиях кардинальных изменений, которые на сегодняшний день терпит книжный рынок, растет необходимость выделяться среди конкурентов посредством правильно выстроенных маркетинговых коммуникаций. Сегодня предприятиям важно обладать эффективными способами, инструментарием и каналами по продвижению различных товаров, услуг на целевые рынки. Решение различных рыночных вопросов предусматривает стратегический и системный подход. Вывод торговой марки, охват новых сегментов рынка, ребрендинг или другие стратегические решения задают свою специфику взаимодействия бренда с потребителем. Корректно построенная коммуникационная стратегия и программы позволят стабилизировать и повысить эффективность деятельности, связанной с формированием спроса, разработкой мероприятий по продвижению различных товаров, услуг на целевые рынки для реализации целей по удовлетворению потребностей потребителей продукции, получения ожидаемой нормы прибыли предприятием.
№4 (93/1)
Брендинг детского туризма как инновационная составляющая устойчивого развития дестинации

Айрапетян Венера Грачиковна

Между брендом детского туризма, признающегося инновационной составляющей устойчивого развития курортных дестинаций, предлагающих на территории Краснодарского края детский отдых, и уровнем их туристской привлекательность существует определенная закономерность и последовательность. В статье даны предложения по развитию детского туризма дестинаций, представлен брендинг детского туризма как инновационной составляющей устойчивого развития дестинации на территории Краснодарского края.
№3 (93)
Теория поколений в маркетинговом управлении: ретроспективно-дискурсивный аспект проблематики

Архипов Анатолий Евгеньевич, Еськов Вячеслав Дмитриевич

Статья посвящена проблеме поиска новых подходов к маркетинговому управлению поведением потребителей в условиях трансформации социально-экономических систем. Предпринята попытка связать цикличность социодинамических процессов с теорией поколений для обоснования сущностных характеристик «потребителей XXI века», формирование которых происходит под влиянием таких глобальных тенденций, как технологизации, компьютеризации и цифровизации экономики. Сделан вывод, что сокращение жизненных циклов технических и коммуникационных инноваций накладывает определенные ограничения, но, вместе с тем, дает мощнейший импульс для модернизации модели потребительского поведения.
№1 (91)
Фейк-новости как инструмент социального управления и объект применения методов информационной безопасности

Кондратьев Руслан Ярославович, Миронова Наталия Геннадьевна

в контексте информационной безопасности в статье рассматривается социальное воздействие фейков, как инструмента формирования общественного мнения и общественного поведения. В этих обстоятельствах актуальны задачи обеспечения информационной и национальной безопасности, борьбы с фейковым контентом, который имеет немалый негативный потенциал для социально-экономической и политической дестабилизации.
№4 (90/1)
Использование бренда образовательной организации как экономического актива повышения конкурентоспособности в цифровой экономике

Ханхунова Анна Юрьевна

В статье рассмотрен способ использования бренда образовательной организации как экономического актива в цифровой экономике с целью повышения его конкурентоспособности.
№6 (78)
Модель измерения особенностей поведения российских и китайских потребителей в разрезе процесса принятия решения о покупке: кросс-культурный аспект

Носкова Елена Викторовна

В статье отмечается, что в настоящее время возрастает роль кросс-культурных исследований, что связано с одной стороны, с процессами глобализации мировой экономики, с другой стороны, значительными изменениями в поведении потребителей различных стран, особенно в свете новой поколенческой концепции. Целью настоящего исследования является разработка методики измерения поведения российских и китайских потребителей в разрезе процесса принятия решения о покупке (на примере рынка смартфонов). В рамках настоящего исследования разработан алгоритм исследования поведения потребителей, предложен измерительный инструментарий, построены модели поведения российских и китайских потребителей. Приведены результаты апробации предложенного методического подхода на примере поведения российских и китайских потребителей на рынке смартфонов. Результаты, полученные в ходе исследования, могут использоваться операторами рынка для управления поведением потребителей на этапах осознания потребности, поиска информации, оценки альтернатив, покупки и послепокупочной реакции.
№6 (78)
Интернет вещей как глобальная инфраструктура для информационного общества

Цветков Виктор Яковлевич

Статья описывает новый подход к управлению на основе технологии Интернет вещей. Раскрыто содержание принципов такого управления. Описана концептуальная основа управления на основе технологии Интернет вещей. Статья раскрывает особенности применения технологии Интернет вещей. Статья доказывает, что технология управления на основе Интернет вещей является распределенной интеллектуальной технологией управления.
№5 (65)
Анализ возможностей использования принципов поведенческой экономики для принятия эффективных управленческих решений

Яковлева Елена Андреевна

Статья посвящена обзору значимых аспектов теории эвристик и когнитивных искажений, являющихся частью поведенческой экономики, описаны наиболее значимые поведенческие аномалии, связанные с ограничением эффективности принимаемых управленческих решений. Предложены новые инструменты анализа принятия экономических решений ограниченно рациональными субъектами. Раскрыты возможные механизмы устранения влияния скрытых установок и предпочтений на процесс формирования стратегических организационных решений.
№11 (59)
Сила бренда и ее измерение (на примере IT-компаний)

Казанцев Кирилл Юрьевич

В статье предложен новый подход к измерению силы бренда. Он заключается в использовании когнитивных моделей, представленных ориентированными графами с импульсными процессами, как одного из возможных способов изучения поведения сложных систем, описываемых множеством взаимодействующих переменных. Подход апробирован при вычислении мультипликатора силы бренда IT-компаний и анализа его эволюции.