Управление маркетингом

  • Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью.
  • Концептуальные основы, содержание, формы и методы стратегического и операционного маркетинга.
  • Моделирование стратегических и операционных маркетинговых решений.
  • Маркетинг на рынках товаров и услуг. Маркетинговые стратегии и маркетинговая деятельность хозяйствующих субъектов.
  • Состояние и тенденции развития внешней и внутренней среды маркетинговой деятельности, сегментация рынков и определение рыночных ниш.
  • Формирование и развитие интегрированных систем маркетинговой информации. Маркетинговая аналитика. Методы и технологии проведения маркетинговых исследований.
  • Оценка деятельности конкурентов, ее использование в маркетинговой деятельности компании. Конкурентоспособность товаров (услуг).
  • Бенчмаркинг.
  • Управление товарной и ассортиментной политикой. Разработка системы позиционирования и рыночного продвижения товарных марок, создание бренда и управление брендом.
  • Стратегии и методы построения маркетинговых каналов распределения товаров.
  • Стратегии, формы и методы ценовой и неценовой конкуренции на современных рынках товаров и услуг.
  • Маркетинговые коммуникации. Развитие современных форм и методов рекламной деятельности, организация и оценка эффективности рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
  • Технологии маркетинга в интернет-среде.
  • Современные методы формирования имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии.
  • Социально-этический маркетинг в системе приоритетов социальной ответственности бизнеса.
  • Управление маркетингом некоммерческих организаций.
  • Управление маркетингом территорий как фактор социально-экономического развития и повышения инвестиционной привлекательности.
№4 (52)
Маркетинговый анализ спроса на строящееся жилье г.Челябинска

Трофименко Елена Юрьевна

В статье обоснована актуальность изучения спроса на строящееся жилье г. Челябинска, изучены данные Росреестра по количеству оформленных договоров на приобретение жилья, проведены оценки текущего состояния рынка недвижимости в г. Челябинске; потребительского спроса на рынке недвижимости г. Челябинска (размер, структура); социально-демографических характеристик потребителей жилой недвижимости; предпочтения потребителей при покупке жилой недвижимости.
№3 (51)
Формирование рекламной деятельности на рынке туристических услуг в условиях глобализации экономики

Кожуховская Раиса Борисовна

В статье определены функции рекламы в туризме и эффективность реализации рекламной деятельности туристическим предприятием. Выделены специфические черты, связанные с формированием туристического продукта и основные элементы, необходимые для реализации высококачественного туристического продукта на мировом рынке. Исследованы факторы, тенденции и составляющие, которые определяют роль туризма в современном обществе в условиях глобализации экономики.
Предложенные в статье результаты исследования могут быть использованы в качестве источника информации для формирования рекламной деятельности на рынке туристических услуг.
№12 (48)
Рационально-компенсирующая модель поведения потребителей пожилого возраста

Асташова Юлия Владимировна

В статье обоснована актуальность пересмотра верхних возрастных границ целевого сегмента бизнеса в условиях старения населения. Рассмотрена практика отечественного и зарубежного бизнеса при взаимодействии с потребителями старшей возрастной группы. На основе выделения специфических характеристик поведения пожилых потребителей автором разработана система потребностей, а также предложена и обоснована рационально-компенсирующая модель поведения, позволяющая выстроить эффективные процессы взаимодействия с пожилыми потребителями.
№12 (48)
Особенности использования маркетинга в управлении деятельностью учреждений среднего профессионального образования

Ляпина Иннара Рафаильевна

Система российского образования находится в стадии структурной трансформации в соответствии с новым качеством спроса на специалистов. В этой связи особую актуальность приобретает изучение способов управления деятельностью образовательных учреждений в переходный период. Маркетинг, по нашему мнению, является одним из таких способов. Поэтому статья посвящена изучению степени использования маркетинга в учреждениях среднего профессионального образования (на примере техникумов Орловской области) и определению перспектив его дальнейшего применения.
№9 (45)
Статистический анализ профиля потребителей интернет-услуг

Арженовский Сергей Валентинович, Сунтура Лансин

Статья посвящена построению профиля российского интернет пользователя. Использовались методы статистической сводки, группировки и графического представления информации о пользователях по социально-демографическому и поселенческому признакам на основе данных Российского мониторинга экономического положения и здоровья населения за 2005-2012 годы.
№1 (37)
Сущность применения психологического подхода к личным продажам в контексте парадигмы маркетинга взаимоотношений

Киселева Елена Станиславовна

В статье выявляется сущность применения психологического подхода к личным продажам в условиях господства маркетинга взаимоотношений. Даны определения глобального маркетинга взаимоотношений, маркетинга взаимоотношений с клиентами, личной продажи. Предложен новый элемент комплекса маркетинга, а также универсальная модель компетенций для личных агентов. Разработан метод создания психологического портрета клиента.
№8 (32)
Роль информационных систем в процессе маркетинга промышленного предприятия

Пудовкина Ольга Евгеньевна

В современных условиях особую значимость приобретают информационные системы в процессе управления предприятием. Автор в своей работе подчеркивает ценность и роль информационных ресурсов в данной деятельности. Особую важность автор уделяет информационным системам маркетинга.
№4 (28)
Особенности маркетинговой деятельности компании малого бизнеса: привлечение и удержание клиентов

Багандов Ислам Тимурович, Рощак Дмитрий Александрович

Статья посвящена вопросам использования интернет маркетинга в целом и такого инструмента, как блоггинг, в частности с целью создания системы управления взаимоотношениями с клиентами: привлечении и удержании. В статье описаны наиболее эффективные методы наращивания клиентской базы, указаны распространенные ошибки и примеры использования этого инструмента другими компаниями малого и среднего бизнеса. Особое внимание уделено малобюджетным методам, «партизанским» приемам, с помощью которых эти компании могут достигать своих целей и выстраивать эффективные маркетинговые стратегии.
№3 (27)
Организация и виды рекламной деятельности на коммерческих предприятиях

Потолокова Мария Олеговна

Одной из основополагающих функций рекламы является экономическая. С того самого момента, когда предприятие планирует и осуществляет запускает свою рекламную кампанию, возникает цепная реакция экономических событий. В настоящей статье приведен алгоритм планирования рекламных кампаний предпринимательскими структурами.
№2 (26)
Оценка эффективности коммуникационного процесса

Шевченко Дмитрий Анатольевич

Настоящая статья имеет своей целью теоретическое обоснование необходимости исследования средств и методов коммуникативной эффективности рекламы, которые используются в научных исследованиях и реальной практике коммуникационных компаний. В настоящей статье реклама рассматривается как часть общего коммуникационного процесса.