Управление маркетингом

  • Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью.
  • Концептуальные основы, содержание, формы и методы стратегического и операционного маркетинга.
  • Моделирование стратегических и операционных маркетинговых решений.
  • Маркетинг на рынках товаров и услуг. Маркетинговые стратегии и маркетинговая деятельность хозяйствующих субъектов.
  • Состояние и тенденции развития внешней и внутренней среды маркетинговой деятельности, сегментация рынков и определение рыночных ниш.
  • Формирование и развитие интегрированных систем маркетинговой информации. Маркетинговая аналитика. Методы и технологии проведения маркетинговых исследований.
  • Оценка деятельности конкурентов, ее использование в маркетинговой деятельности компании. Конкурентоспособность товаров (услуг).
  • Бенчмаркинг.
  • Управление товарной и ассортиментной политикой. Разработка системы позиционирования и рыночного продвижения товарных марок, создание бренда и управление брендом.
  • Стратегии и методы построения маркетинговых каналов распределения товаров.
  • Стратегии, формы и методы ценовой и неценовой конкуренции на современных рынках товаров и услуг.
  • Маркетинговые коммуникации. Развитие современных форм и методов рекламной деятельности, организация и оценка эффективности рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
  • Технологии маркетинга в интернет-среде.
  • Современные методы формирования имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии.
  • Социально-этический маркетинг в системе приоритетов социальной ответственности бизнеса.
  • Управление маркетингом некоммерческих организаций.
  • Управление маркетингом территорий как фактор социально-экономического развития и повышения инвестиционной привлекательности.
№12 (24)
Теоретические основы моделирования процессов принятия маркетинговых решений

Григорук Павел Михайлович

В статье рассмотрены вопросы, связанные с теоретическими аспектами моделирования процессов принятия маркетинговых решений. В соответствии с системным подходом процесс принятия маркетинговых решений рассматривается как совокупность взаимосвязанных подпроцессов. Выделены возможности использование экономико-математического моделирования на каждой стадии процесса принятия решений.
№12 (24)
Маркетинговые аспекты инновационной деятельности организаций

Гриненко Светлана Викторовна

Статья посвящена исследованию роли маркетинга в процессе инновационной деятельности в контексте коммерциализации результатов научных исследований и разработок. Теоретико-сущностное исследование категорий маркетинга в совокупности с эмпирическим анализом позволили сделать ряд выводов и предложений по встраиванию маркетинговых технологий в процесс инноватизации деятельности организаций.
№11 (23)
Специфика рынка и маркетинга инноваций

Короткова Татьяна Леонидовна

Анализируются специфические особенности инновационного рынка, которые необходимо учитывать при формировании основных принципов и концепции маркетинга инноваций.
№10 (22)
Преемственность зарубежного опыта финансирования социальной рекламы для РФ

Потехин Александр Михайлович

Данная статья описывает передовой зарубежный опыт финансирования кампаний социальной рекламы, его сравнение с российским опытом, а также возможные направления преемственности зарубежных моделей создания кампаний социальной рекламы.
№8 (20)
К вопросу проектирования отношений участников рынка с использованием инженерных технологий

Лобова Светлана Владиславльевна

Сущностью устойчивого функционирования любого рынка является эффективная реализация идеи оптимизации взаимоотношений его участников, что определяет возможность использования современных отношенческих технологий. Их совокупность формирует отношенческую инженерию рынка. В статье представлена концептуальное решение задачи выбора оптимальной формы взаимодействия участников рынка, опирающееся на использование отношенческих технологий.
№4 (16)
Маркетинг взаимоотношений: клиенты, поставщики и конкуренты

Мосеева Галина Васильевна

В современных условиях перепроизводства и господства на рынке потребителей организациям все труднее выжить в одиночку и преуспеть в ожесточенной конкурентной борьбе. Современная концепция маркетинга, маркетинг взаимоотношений, учитывает интересы всех, заинтересованных в ее деятельности потребителей, поставщиков, оптовых и розничных торговцев, а также конкурентов, государственных и общественных организаций на основе установления с ними долгосрочных взаимовыгодных партнерских отношений.
№1 (13)
Маркетинг в системе управления финансами организации

Климова Наталья Владимировна

Показана роль маркетинга в финансовой деятельности организации, определена их двойственная зависимость, выделены три блока бизнес-процесса «маркетинг» связанных с финансами, обобщены методы разработки бюджета маркетинга, рассмотрены оценка эффективности маркетинговой деятельности и маркетинговый аудит.
№9 (9)
Коммуникации в организации: комплексный подход

Морозова Надежда Альбертовна

Рассматриваются основные подходы к исследованию коммуникаций, а также эволюция понятия «коммуникации» применительно к организации, предложен комплексный подход к использованию коммуникационных ресурсов, представлены уровни формирования коммуникационной стратегии организации.
№4 (4)
Вебинар как инновационный маркетинговый инструмент: его место и роль в системе продвижения образовательных услуг

Матюхина Татьяна Васильевна

Маркетинг вебинара представляет собой исследование, которое осуществляется путем проведения семинара в сети Интернет, посредством виртуальной конференции. Вебинар как инновационный маркетинговый инструмент позволяет покупателю исследовать продукт или услугу, а поставщику исследовать потребности и интересы своих потребителей посредством снижения затрат на маркетинг, т.к. технология вебинар-маркетинга намного экономичнее традиционных средств маркетинга, рекламы, опросов, семинаров и конференций.
№2 (2)
Маркетинговый подход к управлению взаимоотношениями между потребителем и поставщиком на рынке машиностроения

Бабенкова Анна Валерьевна

Статья посвящена разработке модели маркетингового управления взаимоотношениями между потребителем и поставщиком на рынке машиностроения, которая основана на предложенном автором комплексе маркетинга взаимоотношений – модели 6C-6P. Автором представлен алгоритм исследования потребителей для выявления степени их удовлетворенности взаимоотношениями с поставщиком. Ключевым элементом рассматриваемой управленческой модели и центральным звеном алгоритма является разработанная автором методика оценки удовлетворенности потребителей взаимоотношениями с поставщиком, которая позволяет количественно оценить основные характеристики межфирменных взаимоотношений и получить представление о потребительских ожиданиях и недовольствах для последующей разработки корректирующих мероприятий, направленных улучшение качества сотрудничества и, как результат, на повышение эффективности деятельности компании на b2b рынке в долгосрочной перспективе.