Главная страница » Публикации » 2013 » #2 (26) » Assessment of the effectiveness of the communication process

Assessment of the effectiveness of the communication process

Marketing Management

Авторы

Шевченко Дмитрий Анатольевич
доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы, Почетный член Гильдии маркетологов
Россия, Российский государственный гуманитарный университет

Аннотация

This paper aims to study the theoretical justification for the means and methods of communication effectiveness of advertising, which are used in research and the real practice of communications companies. In this paper, advertising is seen as part of the communication process.

Ключевые слова

Advertising, communication process, marketing communications, the target audience, and communicative approaches, evaluation methods of advertising effectiveness, quantitative and qualitative methods of evaluation of communicative effectiveness of advertising.

Рекомендуемая ссылка

Шевченко Дмитрий Анатольевич. Assessment of the effectiveness of the communication process // Современные технологии управления. ISSN 2226-9339. — #2 (26). Номер статьи: 2606. Дата публикации: 08.02.2013. Режим доступа: https://sovman.ru/en/article/2606/

Authors

Shevchenko Dmitrii Anatolevich
Doctor of Economics, Professor, Head of Marketing and Advertising Honorary member of the Guild of Marketers
Russia, Russian State University for the Humanities

Abstract

Keywords

Suggested citation

Shevchenko Dmitrii Anatolevich. // Modern Management Technology. ISSN 2226-9339. — #2 (26). Art. #  2606. Date issued: 08.02.2013. Available at: https://sovman.ru/en/article/2606/

Print Friendly, PDF & Email
Оправить мне на email статью

Читайте также

Использование искусственного интеллекта (ИИ) для автоматизации задач SEO в продвижении веб-сайта компании
Влияние технологических инноваций на интернет-маркетинг в России: внедрение виртуальной реальности и искусственного интеллекта
Статья “Ивент-инструменты как фактор повышения эффективности эмпирического маркетинга вуза”
Маркетинговые инструменты будущего: ИИ и нейросети, нейромаркетинг и AR/VR технологии
Статья “Менеджмент взаимоотношений с поставщиками для оптимизации бизнеса”

Библиографический список

  1. Federal Law “On Advertising” [Federalnyi zakon  «O reklame»], M., 2006, p.3.
  2. Belogorodskii A.A. Organizational and economic conditions of the effectiveness of advertising. Dissertation … The candidate of economic sciences [Organizatcionno-ekonomicheskie usloviia obespecheniia effektivnosti reklamnoi deiatelnosti. Dissertatciia … kandidata ekonomicheskikh nauk]. M., 2006.  209 p.
  3. Bove K.L., Arens U.F. Modern advertising Togliatti [Sovremennaia reklama Toliatti]. «Izdatelskii Dom Dovgan», 1995.
  4. Devis D. Dzh. Studies in Advertising: Theory and Practice [Issledovaniia v reklamnoi deiatelnosti: teoriia i praktika].  M. «Viliams», 2003, p.349
  5. Devis D. Dzh. Studies in Advertising: Theory and Practice [Issledovaniia v reklamnoi deiatelnosti: teoriia i praktika].  M. «Viliams», 2003, p.303
  6. Devis D. Dzh. Studies in Advertising: Theory and Practice [Issledovaniia v reklamnoi deiatelnosti: teoriia i praktika].  M. «Viliams», 2003, p.112
  7. Dzhefkins F. Advertisement [Reklama]. M. IuNIuTI-DANA, 2008.
  8. Kutlaliev A., Popov A. Advertising effectiveness [Effektivnost reklamy]. M.:Eksmo, 2006, 282 p.
  9. Metelev I.S.Utenkov V.A. Melnikov V.A. The development and effectiveness of advertising on television (for example LLC “Smolensk-Signal”) [Razrabotka i effektivnost reklamy na televidenii (na primere OOO «Smolensk-Signal»)]. Omsk. 2010.
  10. Chernikov Iu. The magic of statistics, or … how to avoid errors in the quantitative research … [Magiia statistiki, ili… kak izbezhat oshibok v kolichestvennykh issledovaniiakh…]. Praktika reklamy, 2011. №4.
  11. Iakovleva N.
  12. Iasevich P., Perminova Iu. Psychosemantics the development of advertising messages  [Psikhosemantika pri razrabotke reklamnykh soobshchenii]. Laboratoriia reklamy, marketinga i PR. 2005, №2.
  13. Shevchenko D.A. Advertising, marketing, PR. [Reklama, marketing, PR]. Uchebno-spravochnoe posobie, M.,2012. p. 19.
  14. Shevchenko D.A. Advertising, marketing, PR. [Reklama, marketing, PR]. Uchebno-spravochnoe posobie, M.,2012. p. 30.
  15. Shevchenko D.A. Advertising, marketing, PR. [Reklama, marketing, PR]. Uchebno-spravochnoe posobie, M.,2012. p.  198.
  16. Shevchenko D.A. Advertising, marketing, PR. [Reklama, marketing, PR]. Uchebno-spravochnoe posobie, M.,2012. p. 185.
  17. Shevchenko D.A. Advertising, marketing, PR. [Reklama, marketing, PR]. Uchebno-spravochnoe posobie, M.,2012. p. 113.
  18. Methodology can incorporate any type of stimulus (white cards, strategy boards, storyboards, and animatic ads). http://www.ipsos.ru/asi/products.html#next_adlab/
  19. J’Son & Partners. http://www.json.ru/ru/markets_research/analytical_reports/
  20. Agency «PR Technologies». http://www.prt.ru/
  21. Agency MPG. http://mpg.com/
  22. Library Maksima Mashkova [Biblioteka Maksima Mashkova]. http://lib.ru/
  23. Business dictionary [Biznes-slovar]. http://www.businessvoc.ru/
  24. Site research company Comcon [Informatciia ob issledovaniiakh i metodakh, ispolzuemykh kompaniei Comcon, vziata s Saita issledovatelskoi kompanii Comcon]. (http://www.comcon-2.ru/)
  25. Site research company Gfk Rus. (http://www.gfk.ru/)
  26. Site research company Ipsos Russia. (http://www.ipsos.ru/)
  27. Site research company Magram. (http://www.magram.ru/)
  28. Site research company Romir. (http://www.romir.ru)
  29. Site research company Synovate. (http://www.synovate.com/russia/index.shtml)
  30. Study of the effectiveness of print advertising AdEf  [Issledovanie effektivnosti pechatnoi reklamy AdEf]. Site research company Comcon (http://www.comcon-2.ru/default.asp?trID=546)
  31. Advertising in games won tool to assess the effectiveness of placing [Reklama v igrakh poluchila instrument otcenki effektivnosti razmeshcheniia]. Sostav.ru Marketing, reklama, PR. (http://www.sostav.ru/news/2006/07/25/1/#)
  32. A site devoted to the technique BAAR. http://www.baar.ru/

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Shopping Cart
Scroll to Top