Статья «Управление эффективностью маркетинговых инструментов: критерии оценки эффективности в реальном времени на рынке программного обеспечения»
Автор: Рыжих А.И., Гортинская Ю.А., Фокина В.Е., 2 курс магистратуры
Место работы/учебы: Кубанский государственный университет
Научный руководитель: Рыжих А.И.
Цель: рассмотреть вопросы управления эффективностью маркетинговых инструментов и критерии оценки эффективности, в частности в сфере программного обеспечения.
Обсуждение: в статье авторами представлен обзор литературы, отражающий основные подходы к управлению эффективностью маркетинговых инструментов как ключевых критериев оценки эффективности в реальном времени на рынке программного обеспечения, среди которых выделяются KPI, когортный анализ и A/B-тестирование, и др. Также рассматриваются проблемы и вызовы, связанные с управлением эффективностью маркетинговых инструментов на рынке программного обеспечения: высокая конкуренция, быстрое развитие технологий, сложность измерения эффективности маркетинговых инструментов, необходимость быстрой реакции на изменения в маркетинговой среде.
Результаты: авторами выделены следующие способы управления эффективностью маркетинговых инструментов на рынке программного обеспечения: использование интегрированной платформы управления маркетингом, инсайтов из социальных сетей, технологий и методов, связанных с анализом данных и машинным обучением,
постоянный мониторинг результатов маркетинговых кампаний. В заключение автором приводятся выводы и рекомендации для управления эффективностью маркетинговых инструментов на рынке программного обеспечения.
Ключевые слова: управление эффективностью, маркетинговые инструменты, рынок, программное обеспечение, критерии оценки, анализ данных, маркетинговые исследования, социальные сети.
Загрузка...
Перезагрузить документ 
Открыть в новой вкладке Мероприятие, в котором участвует работа:
Рубрики