Статья «Контент-маркетинг. Новый взгляд на рекламу»
Автор: Курина Мария Сергеевна, студент 1 курса магистратуры 42.04.01 Реклама и связи с общественностью, кафедра менеджмента и маркетинга
Место работы/учебы: ФГАОУ ВО Волгоградский государственный университет
Научный руководитель: Мушкетова Наталья Сергеевна
Статья «Контент-маркетинг. Новый взгляд на рекламу» посвящена важной теме современных маркетинговых коммуникаций и изменению подходов в рекламе. В условиях растущей конкуренции и ограниченной покупательской способности, традиционные методы рекламы теряют свою эффективность, и на первый план выходит контент-маркетинг. Автор исследует, как создание качественного контента помогает строить отношения с потребителями, что является ключом к увеличению лояльности и превращению их в постоянных клиентов.
В статье выделены три типа контента, используемого в контент-маркетинге:
- Прогревающий контент – репутационный, полезный, развлекательный, новостной и ситуационный контент, направленный на привлечение внимания и создание положительного имиджа компании.
- Вовлекающий контент – опросы, голосования, конкурсы, способствующие активному взаимодействию с аудиторией и повышению ее вовлеченности.
- Продающий контент – акции, скидки, специальные предложения, тематические подборки, которые мотивируют аудиторию к действию и покупки.
Особое внимание уделяется тому, что контент-маркетинг не только привлекает новых клиентов, но и помогает укрепить связи с уже существующими покупателями. В статье приводится мнение Филипа Котлера, который подчеркивает, что привлечение новых клиентов стоит значительно дороже, чем удержание существующих, что делает контент-маркетинг важным инструментом для бизнеса.
Контент-маркетинг фокусируется на создании долгосрочных отношений с клиентами, предоставляя им ценную информацию, что позволяет избежать навязчивости традиционной рекламы и укрепить доверие аудитории. В условиях высокой конкуренции за внимание пользователей, контент-маркетинг становится ключевым инструментом для продвижения бренда и эффективного взаимодействия с потребителями.
Ключевые слова: Контент-маркетинг, реклама, вовлеченность, прогревающий контент, продающий контент, удержание клиентов, маркетинговые коммуникации.
Автор ограничил доступ к полнотекстовой версии работы.
Мероприятие, в котором участвует работа:
Рубрики